近日，一则“三只松鼠前高管倒卖废纸箱牟利超68万元”的新闻登上热搜。网友们惊叹“废纸箱能卖这么贵”的同时，也不约而同关注到了三只松鼠的过度包装问题。

网友的关注点并不奇特。作为网红零食品牌的龙头之一，三只松鼠一直因过度包装饱受诟病——看起来一大包，但通常是大盒套小盒，大袋套小袋，撕开层层包裹才能看到商品，甚至吃一口食物就要撕一次包装，吃到最后包装比零食还多。而某种程度上，这种乱象正愈演愈烈，成为了行业“标配”。去年，上海市市场监督管理局一份抽查结果显示，50批次商品中有12批次存在过度包装问题，足以说明问题的严重性、普遍性。

在并不久远的过去，商品包装还是以实用性为主。但随着产品、渠道趋向于同质化，包装逐渐成了消费主义话语的一部分，商家越来越醉心于用包装抓眼球，对他们来说，似乎包装越精致、越个性、越美观，越能体现对消费者的重视。但果真如此吗?当拆快递和拆包装成为仪式，繁复的精致的确能带来快感，但包装再精美，产品的核心还是里面的“内容”。如果包装和产品价值形成强烈反差，人们或许更多感到的是无意义，甚至还会产生排斥心理。

在笔者看来，通过巧妙包装编织绚丽浪漫的品牌故事未尝不可，但一旦包装过了头，很可能物极必反。事实上，已经有很多网友戳破过度包装的“泡沫”，看到了它的危害。首先，里三层外三层的包装会带来大量资源浪费，废纸箱还可以卖钱，但废旧塑料袋、塑料泡沫的归宿很有可能是成为填埋垃圾，破坏生态环境。从经济效益上看，过度包装提高了价格、税赋等隐性成本，无谓地消耗了我们口袋里的钱。在市场秩序方面，过度包装的消费主义话语盛行，很有可能导致商家门竞相模仿，不利于培养绿色发展的社会风气。

近年来，越来越多部门开始关注过度包装问题。去年3月，《快递包装绿色产品认证规则》发布，提出资源节约、环境无害、消费友好等方面的要求。今年3月《邮件快件包装管理办法》正式施行，提出构建防止过度包装的长效工作机制。可以看到，随着消费者的环保意识不断苏醒，过度包装的虚火终将退去。一些网红零食与其等着被消费者指着鼻子骂，不如因势而谋、顺势而为，在保证食品安全的前提下尽量减少包装浪费，这样或许更能俘获消费者的芳心。

治理过度包装，不仅需要商家自觉，更需要全社会形成治理合力，让轻包装、简包装、包装材料循环利用成为新风尚。(扶青)

关键词： 包装逐渐成了 消费主义话语 的一部分 包装抓眼球